12.02.04
グロービス選書シリーズ第2弾 12/6発売
グロービス選書シリーズ第2弾『ブランド・ストレッチ』が12月6日発売となります。
「グロービス選書」とは？
新しいアイデア、コンセプト、フレームワークなど、グロービスが実践的と考える書
をわかりやすく紹介していく、今注目の翻訳書シリーズ。
シリーズ1は、『リーダーを育てる会社・つぶす会社??人材育成の方程式』
『ブランド・ストレッチ』の内容：
強いブランドの構築は、企業の重要課題に位置づけられている。では、ある程度ブ
ランドの構築に成功したあとはどうか。築き上げたブランド資産を果たして有効に活
用できているのだろうか。
ブランド拡張をしてはみたものの、売れ行きは思ったほど伸びず、一年も経たない
うちに店頭から姿を消す製品はあとを経たない。悪くすれば、ブランド資産を活かす
どころか、大本のブランドに悪影響を及ぼすことさえある。そうした失敗を回避する
には、どうすればいいのか。
本書では、こうした「ブランド資産をどのように活用すればいいか」という課題に
対して、きわめて実践的な方法論を提示している。すなわち、ブランド拡張の際に配
慮すべき視点を整理し、無鉄砲なブランド拡張に走ることなく、成功率を上げるため
のポイントについて、具体的な事例を交えながら説明している。また、ブランドを拡
張するチャンスはいつ、どこにあるのか、ブランド間の整合性をいかにとるかなど、
六つのステップに分け、段階的に理解できるように構成されている。（本文より）
【目次】
序文 ブランド・ストレッチの成功に向けて
INTRODUCTION ブランド・ストレッチが失敗する理由
STEP １ コアを強化する
STEP ２ ビジョンを構築する
STEP ３ ブランド・ストレッチの機会を見つける
STEP 4 アイデアを絞込む
STEP ５ ブランド・ストレッチを実現させる
STEP ６ ブランド・アーキテクチャーを持つ
