健康ビジネスで成功を手にする方法

※本書は2003年に私には夢があるより発行された同名書籍を英治出版より再発行したものです。内容に変更はございません。

   米国における将来有望な新興産業を大胆に予測してみせた本書。自動車やパソコンに比肩するほどのインパクトがあり、2010年には1兆ドル（約120兆円）に成長するというその産業は、健康増進ビジネスの「ウェルネス」である。著名なエコノミストであり、起業家であり、お金もうけのノウハウ書のベストセラー作家でもある著者は、本書で「ウェルネス革命」の到来を宣言し、そこで成功を手に入れるためのアドバイスを贈っている。

   こうした大胆な予測には、驚きや納得の一方で懐疑的な反応がつきものであるが、著者はそれを想定しながら、ウェルネス産業の中身や普及の根拠を力説している。

   それによると、ウェルネス産業とは「疾病ビジネス」などと違い、健康増進や老化の遅延、病気の予防のための製品やサービスを提供するもので、すでにサプリメントやフィットネス・クラブ、健康食レストランなどがあり、今後発展するものとしては「ベジタリアン・バーガー」や「ウェルネス保険」などがあげられるという。さらにそれが「広範囲に普及する産業の5つの特徴」にあてはまること、人口の多いベビー・ブーマー世代が消費の担い手になること、バイオなどのテクノロジーの進化で大きな発展が見込まれることなどを述べている。

   また著者は、米国人に多い過体重や病的な肥満、そしてそれに伴う不健康は、「肥満と栄養失調を生みつづける食品産業」と「病気を生み続ける医療業界」がもたらしていると厳しく追及し、米国にウェルネス革命が不可欠であると訴えている。食文化や肥満などの背景事情はやや異なるものの、食の安全への関心が高まっている日本にとって見逃せない指摘も多い。

   さらに読者に対して、起業や投資など、さまざまな立場からウェルネス産業に参入するヒントを示している。富を築くには製造ではなく流通にかかわるべき、といった一連のアドバイスは示唆に富んでおり、この点に著者の真骨頂がうかがえる。

   予測が的中するかは別にして、ウェルネスという領域を定め、ニーズを掘り起こす本書の視点は鋭く興味深い。新興産業のビジネス・チャンスのとらえ方も勉強になる。（棚上 勉）

訳者まえがき
プロローグ　健康ビジネスに革命が起こる
第1章　健康ビジネスになぜ革命が必要か
第2章　ウェルネスの需要を理解し、コントロールする
第3章　食物を必要とする理由と、食糧供給をめぐる二つの問題
第4章　食品業界、レストラン業界で富を築く
第5章　医学分野で富を築く
第6章　アメリカの健康保険制度
第7章　ウェルネス保険というビジネス・チャンス
第8章　ウェルネス分野の流通で富を築く
第9章　自分が参入する分野を絞り込む
エピローグ

［著者］
ポール・ゼイン・ピルツァー
世界的に著名な経済学者。ソフトウェア業界の起業家として億万長者にもなり、俗人ながらユダヤ律法学者でもある。さらに、非常勤の大学教授もつとめ、３冊のベストセラーも著している。大学を三年間で卒業後、ウォートン・スクール・オブ・ビジネスに入り、15ヵ月後に22歳でＭＢＡ（経営学修士号）を取得。24歳でニューヨーク大学の非常勤の教授に任命され、同大学において20年連続で教鞭をとった。その間、22歳でシティバンクの最年少役員、25歳で最年少の副社長に就任する一方、いくつかのビジネスを起業し、26歳前に100万ドル、30歳前に1000万ドルの収入を得るようになった。過去20年間に、ソフトウェア、教育、財務サービスの分野で5つの企業を、創業および／または上場してきた。また、これまで二度、アメリカ大統領により政府の経済顧問に任命され、アメリカ政府関係者が本気で耳を傾けるようになる何年も前に、2000億ドル規模の貯蓄貸付組合（Ｓ＆Ｌ）の経営危機が迫っていることを警告した。著書の1つ『無限の富』（Unlimited Wealth， Crown Publishers， 1990）では、急速に進歩するテクノロジーのおかげで、わたしたちが無限の物質的資源にめぐまれた世界で生活するようになったことを明らかにしている。ウォルマートの創業者、故サム・ウォルトンは、『無限の富』を読了後、「ピルツァーのビジネス能力と一般の人々にわかりやすく説明する能力に驚嘆した」と述べている。別の著書『神はあなたが金持ちになることを望まれている』（God Wants You to Be Rich， Simon & Schuster， 1995/1997）は、ニューヨーク・タイムズのベストセラー・リスト入りし、これまでに、18の言語に翻訳されている。

［訳者］
白幡憲之（しらはた・のりゆき）
1959年横浜生まれ。慶應義塾大学卒業。訳書に、Ｈ・Ｗ・ブランズ『アメリカン・ドリームの軌跡』（英治出版）、デビッド・Ｈ・フリードマン『アメリカ海兵隊式経営』（ダイヤモンド社）、キャロリン・ブラックマン『中国ビジネス交渉術』（朝日新聞社）、ジョゼフ・Ｅ・パーシコ『ニュルンベルク軍事裁判』（原書房）などがある。