ヒット企業のデザイン戦略――イノベーションを生み続ける組織

イノベーションを「デザイン」せよ！――新時代の成長戦略

北欧の家具は素敵だし、iPodはカッコいいと思うし、携帯電話もデザインにこだわって選びたい……。今日、人々の商品選択は「デザイン」に大きく 左右されている。デザインの悪い製品に消費者は見向きもしない。必要なのは、利用者を起点に発想され、機能や品質のイメージを巧みに表現したデザインだ。 優れたデザインが、イノベーションにつながる。このことを理解したごく少数の企業は、恒常的にヒット商品を生みつづけている。

本書は、ビジネス、工学、産業デザインの専門家が「イノベーションをデザインする」方法を探求した刺激的な論考だ。ハーマンミラー、オクソー、アッ プル、ニューバランス、……ビジネスの最前線で展開している実際のストーリーを踏まえ、デザインの本質的役割とイノベーションの本質、その創造のプロセス を解明する。

現在、経験経済を超える「ファンタジー経済」の波によって、イノベーションのチャンスは大きく広がっている。天才は必要ない。本書は「普通の社員」 が、優れたデザインを生みだし、イノベーションを起こしうることを証明するために書かれた本だ。新時代のイノベーターを志す、すべてのビジネスパーソン に、ぜひお読みいただきたい。

イノベーションは誰が起こす?
新時代のイノベーター
残された唯一の道
イノベーションをデザインする
トレンドをデザインする
ファンタジーをデザインする
ステークホルダーをデザインする
B2B製品をデザインする
意思決定をデザインする
商品機会をデザインする
知的戦略をデザインする
チームをデザインする
イノベーション・パワー

［著者］
クレイグ・M・ボーゲル
シンシナティ大学デザイン学部教授、同大学デザイン建築・アートプランニング学部デザイン調査・イノベーションセンター　ディレクター。教育と調査を統合させるデザイン方法を開発。さまざまな企業の新製品開発と戦略プランニングのコンサルティングに従事。

ジョナサン・ケーガン
カーネギーメロン大学機械工学部教授。主に製品開発、戦略プランニング、デザインの調査、教育、コンサルティングに従事。デザインの概念化プロセスを改善するためのチーム用ツールとコンピュータ用技術を開発。

ピーター・ボートライト
カーネギーメロン大学テッパー経営大学院マーケティング助教授。専門は新製品マーケティング、消費財マーケティング、マーケティング・リサーチ手法。リサーチにおける新たな消費者行動の理論と統計手法を開発。

［訳者］
スカイライト コンサルティング株式会社
経営情報の活用、業務改革の推進、IT活用、新規事業の立上げなどを支援するコンサルティング企業。経営情報の可視化とプロジェクト推進力を強みとしており、顧客との信頼関係のもと、機動的かつきめ細やかな支援を提供することで知られる。顧客企業は一部上場企業からベンチャー企業まで多岐に渡り、製造、流通・小売、情報通信、金融・保険、官公庁などの幅広い分野で多数のプロジェクトを成功に導いている。