書籍情報
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いま急速に成長している巨大な市場――アフリカ。本書は、増えつづける9億人の消費者を擁するこの新たな市場の可能性を浮き彫りにする。
衣食住のニーズから金融、通信、メディアに至るまで、あらゆる機会をとらえて市場を開拓する起業家たち。コカ・コーラ、タタ、P&G、ノバルティス、LG電子など、世界各国から続々と進出する企業や投資ファンド。アフリカに急接近する中国・インドはじめ各国政府。さまざまな動きがこの大陸を劇的に変えつつある。社会的・政治的な数々の問題にもかかわらず、ビジネスチャンスは豊富に存在するのだ。これまで見過ごされてきた巨大市場の可能性と、新たなビジネス・経済の姿が見えてくる。
序文――消費者サファリ
第I部 アフリカとはどんな大陸なのか――巨大市場の実像
第1章 世界経済の新大陸第2章 意外に豊かなアフリカ
第3章 アフリカ2の力
第II部 新たな市場をどう開拓するか――ビジネスチャンスの探求
第4章 パズルのピースを探す――「組織化」で機会を創る第5章 格差を飛び越える――インフラの市場機会
第6章 チーター世代と共に――成長を続ける若年層市場
第7章 こんにちはノリウッド――メディアと娯楽の市場
第8章 故郷へ――在外アフリカ人が生み出す市場機会
第9章 人間性が経済を支える――ウブントゥ市場
著者：ヴィジャイ・マハジャン
テキサス大学オースティン校マコームズ経営大学院経営学教授。全米の数多くの一流企業でマーケティングのコンサルティングを行っており、その優れた業績はアメリカ・ マーケティング協会（AMA）によるチャールズ・クーリッジ・パーリン賞やインド工科大学カンプール校最優秀同窓生賞など、数々の賞を受けている。過去10冊の著書・編書のうち、The 86% Solution: How to Succeed in the Biggest Market Opportunity of the 21st Century (Wharton School Publishing， 2007) はAMA2007年ブック・オブ・イヤー賞を受賞。インド商科大学院学部長等を経て現職。
訳者：松本 裕
1974年生まれ。米国オレゴン州立大学農学部卒。小学校時代の4年間を東アフリカのケニアで、大学卒業後の2年間を青年海外協力隊として西アフリカのセネガルで過ごす。帰国後より実務翻訳に携わり、本書が初の出版翻訳。
