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EMOTIONAL PROGRAM BIBLE
contents |
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| 序文 |
感性と商品の間 松岡正剛 |
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| Chapter 1 |
EMOTIONAL PROGRAM |
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ブランド関係論
−エモーショナル・プログラムとは− |
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ブランドの意味するもの
−エモーショナル・プログラムと記号論− |
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エモーショナルスタイルを捉えるには
−エモーションと消費行動− |
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ブランドの星座
−3次元EPの概念− |
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こだわり度の高いブランドと
エモーションのスタイルとの関係
−エモーショナル・マトリクス− |
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ブランド選択における行動モデル
−生活者におけるエモーションとスタイルの関係− |
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| Chapter 2 |
EPエンジン |
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こころのリバースエンジニアリング
−EPエンジンとは− |
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感性のPOS、感性の予報として
−EPエンジンのシステム− |
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人のアイデンティティを捉えるために
−ヒューマン・ブランドツリー・データベース− |
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企業から見たブランドと市場から見たブランド
−ブランドカード・データベースとは− |
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エモーショナルの動向からわかること
−EPエンジンの活用例− |
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| Chapter 3 |
ライフステージ紹介 |
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オーセンティックステージ |
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リファインドステージ |
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フリーステージ |
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モダンステージ |
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パフォーマンスステージ |
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トラディショナルステージ |
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プリティアイビーステージ |
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カジュアルステージ |
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ポップカジュアルステージ |
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| Chapter 4 |
EMOTIONAL PROGRAM 2002 |
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ファッション（レディス） |
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ファッション（メンズ） |
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自動車（輸入） |
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自動車（国産） |
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オートバイ |
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自転車 |
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椅子 |
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ソファ |
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腕時計 |
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携帯電話 |
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パソコン（デスクトップ） |
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パソコン（ノートブック） |
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携帯情報端末（PDA） |
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デジタルカメラ |
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バッグ（レディス） |
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バッグ（メンズ） |
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靴（レディス） |
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靴（メンズ） |
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スニーカー |
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メガネ |
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万年筆 |
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インテリアショップ |
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コスメティクス |
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ホテル |
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旅行 |
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雑誌（レディス） |
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雑誌（メンズ） |
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タレント（女性） |
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タレント（男性） |
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カフェ |
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| Chapter 5 |
EPを用いた商品開発事例 |
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Phase-1：リサーチ |
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Phase-2：EP分析 |
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Phase-3：コンセプトワーク |
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Phase-4：クリエイティブワーク |
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ブーメラン |
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WX-7700MDX |
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キャメディアC-1 |
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シンプレム |
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その他 |
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EPに関するQ&A |
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対談1「業態再編集の時代なんです」
坂井直樹 v.s. 森田啓介氏 |
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対談2「小さな失敗急いでやろう」
坂井直樹 v.s. 稲垣佳伸氏 |
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あとがき 坂井直樹 |
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坂井直樹プロフィール |
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会社概要 |
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EPマトリクス白地図 |
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